如果有个人跟你说一粒咖啡豆要一个金币，你一定觉得他是一个疯子。因为在我们的认知中，一粒咖啡的价值无法与一枚金币画上等号。这是我们认可的理所当然，但是我们是否反思过，为什么？
    咖啡豆可以变成咖啡，供我们品尝，但黄金呢?除了装饰，对我们的生活毫无作用，那我们为什么说黄金的价值比咖啡大呢？垄断以及稀有。咖啡豆可以无限循环的生产，但是地球上黄金的总量是无法改变的，并且黄金已经被国家垄断，流通在外的少之又少，垄断之后就意味着减少竞争，同时黄金被赋予了财富与权力的意义，使得这个对生活毫无作用的金属价值不断升高。
    那如何如何让一粒咖啡的价值等于一枚金币呢？
    首先，我们要选择优质的咖啡，最适宜咖啡生长的环境和土壤，配以优质的管理和技术。这些是先天的条件，再经过精挑细选和完备的工艺，再经过精致的包装和大面积的广告宣传，还有高端的品牌定位，同时赋予其独特的文化和品牌思想。那么一粒咖啡豆的价值也能等于一枚金币。